最近公布了一項關于今年季度玩具零售的調查數(shù)據，調查包含了元旦、春節(jié)及寒假這幾大玩具旺銷期的市場數(shù)據，數(shù)據顯示，在今年的玩具交易中，玩具質量受到消費者重視。

在各大商場提供的季度暢銷玩具排行榜中，可發(fā)現(xiàn)各種知名品牌玩具占據絕對優(yōu)勢，除了樂高、芭比、萬代、TOMY、奧迪等大品牌在商場渠道中地位牢固之外，怡高、CAT、頭大、可兒、英德、南國嬰寶等往日不多見的品牌也紛紛上榜，品類涵蓋科學玩具、益智木制、娃娃、游戲玩具、嬰童玩具等，相當多樣化。

百盛集團北方區(qū)商品部兒童部經理張永來表示，逢年過節(jié)，玩具送禮需求較大，這類消費者關注的要點，一是產品的外觀。包裝一定要大氣、漂亮、上檔次，采用彩盒開窗展示產品效果較好;二是產品的概念不落俗套，能突出附加內涵的最好。至于價格，他們倒是不太敏感，300～500元的區(qū)域普遍能接受。

張永來經理介紹，為了迎合“玩具的節(jié)假經濟”，北京百盛采取了一些靈活措施，選擇引入一些特別的產品。比如香港怡高，專營顯微鏡、望遠鏡這類科學玩具，產品較高端，平時不太動銷，但節(jié)假送禮則是很好的選擇。這次，北京百盛為怡高安排了一個半月的臨時柜臺，短期合作即取得了不俗成銷售業(yè)績。

CAT玩具工程車本次在北京新中國、廣州購書中心兒童天地上榜。據悉CATERPILLAR(卡特彼勒)公司是世界上的工程機械和建筑機械的生產商，品質亦被公認世界，該品牌旗下的玩具工程車設計精細、做工yiliu，其獨特的CAT黃色標記，也是彰顯風格，個性突出。

據了解，CAT工程車中等尺寸(13、15英寸，即30多厘米)的，商場售價在兩三百元間。在當今通貨膨脹、貨幣貶值的大背景下，兩三百元已不算“大錢”，消費者對玩具價格的敏感度由此也有所下降。

觀察本季的零售調查數(shù)據，益智類玩具是當仁不讓的主角。點讀筆、學生電腦、智慧片、智慧棋、積木、語音智能娃娃等占據了相當大的比例，其中比較突出的是廣州購書中心兒童天地，在其排名靠前的十大暢銷玩具中，遙控車、遙控飛機、潮流玩具等一概不見蹤影。

本季度，潮流玩具沒能掀起太大波瀾，其中表現(xiàn)最好的是奧迪公司力推的鎧甲勇士，分別在北京新中國、上海八佰伴、南京中央商場、烏魯木齊天山百貨、大連新瑪特、東莞智樂奇、桂林微笑堂7家商場上榜，而其它的比如星杰的百變機獸、靈動的天火傳說、星原的超能勇士等只在數(shù)家商場零星上榜。