近年來，由于我國(guó)嬰幼兒數(shù)量的不斷上升，給童裝行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�不僅在國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了眾多的知名品牌，就連國(guó)外品牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的童裝市場(chǎng)可謂熱鬧非凡。

盡管有大批企業(yè)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，但童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國(guó)童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6%左右。

隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費(fèi)升級(jí)將全面開始。品牌消費(fèi)逐漸成為童裝消費(fèi)的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長(zhǎng)給孩子購(gòu)物的首選。專家指出，打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，童裝品牌目前正在從粗放式經(jīng)營(yíng)向規(guī)模化、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)向產(chǎn)品研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)跨越。

毋庸置疑，按照年齡的增長(zhǎng)，童裝使用者的心理意識(shí)逐漸變強(qiáng)，父母在購(gòu)買童裝時(shí)的角色也逐漸由決策者轉(zhuǎn)為建議者。因此，針對(duì)不同年齡段的童裝，需要有不同的定位。因此，不少品牌對(duì)于嬰幼兒產(chǎn)品定位在父母，而對(duì)于小童以上的產(chǎn)品則定位到兒童本身。

同時(shí)，不同年齡的人身上附有不同的文化元素。在很多童裝品牌中，卡通、動(dòng)漫形象是不可或缺的設(shè)計(jì)元素。比如，迪斯尼品牌旗下的米老鼠、維尼等形象，始終受到家長(zhǎng)和孩子的追捧。

不過，單純靠卡通形象已經(jīng)不能完全吸引家長(zhǎng)和孩子的喜愛。類似蕾絲、斜肩、珠花點(diǎn)綴等時(shí)裝中常用的設(shè)計(jì)元素，也正出現(xiàn)在童裝中。這些時(shí)尚感十足的潮流化設(shè)計(jì)，不僅讓孩子們有了更多選擇，也討得了年輕家長(zhǎng)的歡心。

除了在童裝設(shè)計(jì)上有所突破外，在一些本土企業(yè)看來，向兒童傳達(dá)精神層面的訴求也是品牌差異化的一條路。

現(xiàn)在眾多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，童裝銷售在注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的同時(shí)，更應(yīng)該注重品牌文化的推廣，只要讓更多的小朋友能夠知道品牌，了解品牌，認(rèn)識(shí)品牌，那么這就給童裝品牌的發(fā)展帶來更多的銷售渠道。