動(dòng)漫和玩具早已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且最近幾年，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可謂是遍地開(kāi)花，百片爭(zhēng)鳴，做動(dòng)畫(huà)片打造形象知名度和市場(chǎng)影響力，靠延伸產(chǎn)品獲取利潤(rùn)，這是地球人都知道的事情，但真能在市場(chǎng)中產(chǎn)生影響的動(dòng)畫(huà)片又有幾部呢？

動(dòng)漫與玩具牽手，推出的系列玩具給玩具企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，看起來(lái)似乎都找到了發(fā)展之路，但其實(shí)不然。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，一方面是太多的動(dòng)畫(huà)片讓孩子有了太多的選擇，加上有些動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容不能打動(dòng)孩子的心，不能引起孩子購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的欲望；另一方面是很多孩子家長(zhǎng)并不受動(dòng)畫(huà)片的影響，家長(zhǎng)不主動(dòng)掏錢(qián)給孩子買(mǎi)玩具。其結(jié)局就是：玩企把巨大的費(fèi)用投下去，但并沒(méi)有收獲理想的結(jié)果。

引爆孩子買(mǎi)玩具的欲望充其量是顆大炸彈，引爆孩子家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)玩具的欲望那才是原子彈，才能實(shí)現(xiàn)玩具市場(chǎng)1000億的規(guī)模。

靠動(dòng)畫(huà)片宣傳帶動(dòng)玩具銷(xiāo)售的盈利模式本身是沒(méi)有問(wèn)題的，要做正確事情，更關(guān)鍵的是要把事情做正確。首先，我們要清楚：為動(dòng)畫(huà)片做玩具?還是為玩具做動(dòng)畫(huà)片?其次要考慮動(dòng)畫(huà)片的內(nèi)容精彩嗎?太多的山寨版《變形金剛》一定會(huì)讓孩子麻木的；大量雷同的故事內(nèi)容和形象只能讓孩子倒胃口。

再就是要考慮玩具的類(lèi)型和表現(xiàn)功能，要有專(zhuān)業(yè)的玩具設(shè)計(jì)師主導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，玩具產(chǎn)品僅僅停留在玩偶的類(lèi)型是對(duì)動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售中一定要有宣傳配合，這點(diǎn)非常重要。企業(yè)都想通過(guò)動(dòng)畫(huà)片宣傳來(lái)引領(lǐng)玩具銷(xiāo)售，就一定要注意了，動(dòng)畫(huà)片宣傳不都是靈丹妙藥，目前的玩具市場(chǎng)不會(huì)都買(mǎi)動(dòng)畫(huà)片宣傳的賬�，F(xiàn)在，很多做動(dòng)漫的企業(yè)浮躁，也有一些玩企跟著躁動(dòng)，該靜心思考思考，做玩具文化營(yíng)銷(xiāo)是要有研究、有積累的。