孕婦裝成為服裝市場(chǎng)里的一枝獨(dú)秀。不菲的價(jià)格與中國(guó)生育高峰的到來(lái)都催生了孕婦裝經(jīng)濟(jì)的繁榮。然而作為孕婦裝中的一個(gè)細(xì)分支防輻射孕婦裝，也在逐步的發(fā)展壯大。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展的早期，基本上是以一些區(qū)域品牌為主。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，孕婦裝市場(chǎng)也走過(guò)了自然淘汰和整合的過(guò)程，加入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)、起點(diǎn)越來(lái)越高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)開(kāi)始脫穎而出，著力將品牌做大做強(qiáng)是目前孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的普遍做法。
    在國(guó)內(nèi)的孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式中，通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)、百貨店零售和專賣(mài)店銷(xiāo)售是主要的銷(xiāo)售手段，而比起某日本孕婦用品公司來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售顯得薄弱了許多。
　　網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售尚顯薄弱
　　在國(guó)內(nèi)的孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式中，通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)、百貨店零售和專賣(mài)店銷(xiāo)售是主要的銷(xiāo)售手段，而比起某日本孕婦用品公司來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售顯得薄弱了許多。
　　在服裝品類(lèi)里，諸如男式襯衫、家居服、內(nèi)衣和孕婦裝，都比較接近一般快速消費(fèi)品，適合網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。就在這兩年內(nèi)，某日本孕婦用品公司的產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)吸引了大批消費(fèi)者，連很多準(zhǔn)爸爸也不約而同地選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)該公司的系列產(chǎn)品，孕婦裝自然也包括在內(nèi)。很多該品牌的消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)是“物美價(jià)廉”，有不少人都專買(mǎi)這個(gè)品牌的產(chǎn)品。這個(gè)事實(shí)在讓人驚訝的同時(shí)，也可以看出孕婦裝的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)還是不夠激烈，而要想在網(wǎng)上銷(xiāo)售好孕婦裝，產(chǎn)品的多樣化和系列化是一個(gè)基本的條件。
　　同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)，孕婦裝品牌公司可以為消費(fèi)者提供更多的服務(wù)，比如各種育兒知識(shí)等網(wǎng)絡(luò)課堂，這可以更好地加深消費(fèi)者對(duì)本品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，品牌的傳播速度會(huì)加快，銷(xiāo)售成本也會(huì)降低，對(duì)于孕婦裝品牌來(lái)說(shuō)這是更立桿見(jiàn)影的好處。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前一些大型服裝零售公司和全球知名品牌都開(kāi)始涉足孕婦裝市場(chǎng)，比如耐克和GAP等數(shù)家公司都將為準(zhǔn)媽媽開(kāi)辟專門(mén)生產(chǎn)線。大品牌的加入，無(wú)疑將加劇孕婦裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也將促使本土品牌進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。
　　在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是一方面，銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)也是非常重要的。已經(jīng)有孕婦裝企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始模仿靠網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展起來(lái)的男式襯衫品牌PPG的做法，為消費(fèi)者提供最方便而周到的服務(wù)，讓消費(fèi)者快速準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品的信息，并且又快速準(zhǔn)確地送貨上門(mén)，把競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)線推向消費(fèi)終端。
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還需規(guī)范
　　在孕婦裝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，關(guān)于防輻射孕婦裝的功效成為一個(gè)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。目前防輻射孕婦裝產(chǎn)品滿天飛，品質(zhì)良莠不齊，一些企業(yè)鉆了防輻射孕婦裝缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空子，隨意夸大產(chǎn)品功效，讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候一頭霧水。有專家指出，現(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)孕婦裝時(shí)很流行用手機(jī)來(lái)檢驗(yàn)其面料是否防輻射，但這個(gè)辦法并不科學(xué)，因?yàn)檩椛涫莻�(gè)復(fù)雜的概念，而手機(jī)的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。
　　對(duì)于電器和電子用品的輻射，這些年人們關(guān)注得比較多，也有了“輻射污染”的說(shuō)法，全世界不少研究機(jī)構(gòu)都在研究手機(jī)、電腦和家用電器對(duì)人體輻射的危害，說(shuō)法也各不相同。有的專家說(shuō)這些輻射都是安全范圍，用不著大驚小怪；有的專家說(shuō)長(zhǎng)期處于輻射狀態(tài)的確對(duì)健康不好；還有專家也表示，電磁輻射多大強(qiáng)度才有危害，目前并并沒(méi)有確切說(shuō)法，即使在電腦已經(jīng)普及了20多年的歐美國(guó)家，也沒(méi)有相關(guān)報(bào)道證明個(gè)人電腦輻射會(huì)危害到孕婦和胎兒。
　　盡管如此，準(zhǔn)媽媽們還是信奉“寧可信其有，不可信其無(wú)”的準(zhǔn)則，對(duì)防輻射孕婦裝特別青睞，畢竟防著點(diǎn)比不防要強(qiáng)。在這種情況下，不少防輻射孕婦裝都打出洗滌多少次防護(hù)效果不變、防輻射接近百分之百等宣傳語(yǔ)，而“高科技”和“納米”等字眼也出現(xiàn)在其廣告中，其價(jià)格自然比普通孕婦裝高出不少，甚至高出兩三倍。因此有專家建議，消費(fèi)者在選擇防輻射的孕婦裝的時(shí)候，還是盡量選擇質(zhì)量和信譽(yù)都有保證的知名品牌，對(duì)廣告中的夸張宣傳用語(yǔ)也應(yīng)該有理性地鑒別。
　　一些精明的孕婦裝企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)手行業(yè)相關(guān)管理部門(mén)，積極制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這不但能規(guī)范孕婦裝的市場(chǎng)秩序，同時(shí)也能增加自身品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這種做法可謂于公于私都大有好處。而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂必將規(guī)范市場(chǎng)，同時(shí)讓消費(fèi)者心里更有底。