我們知道，隨著計(jì)劃生育政策的加強(qiáng)和兒童教育的逐步普及，孩子在家庭中的地位進(jìn)一步提升，因而在購(gòu)買服裝時(shí)的決策力也進(jìn)一步加強(qiáng)，寶寶穿的嬰童服裝，很大程度上有父母來(lái)先擇的，但是更多的時(shí)候，寶寶對(duì)自己所穿的衣服的是什么樣的牌子的都有一個(gè)了解，服裝品牌意識(shí)也在逐步加強(qiáng)中。

在父母?jìng)兤放埔庾R(shí)增強(qiáng)的同時(shí)，許多孩子對(duì)服裝品牌的推崇實(shí)在讓人有些匪夷所思，如有一些孩子年紀(jì)小小，已學(xué)會(huì)了攀比，見(jiàn)鄰居家的小朋友穿了維尼熊，就一定要讓媽媽給自己買米奇妙；快要上學(xué)了，沒(méi)牌子的衣服竟然堅(jiān)決不穿；數(shù)起品牌來(lái)，叮當(dāng)貓、派克蘭帝、小豬班納、r100童裝、好孩子……如數(shù)家珍，比大人記得的牌子還多。在品牌的選擇上，孩子們已經(jīng)有了自己的主張，不是自己喜歡的品牌，沒(méi)有自己喜愛(ài)的LOG形象，一般是堅(jiān)決拒絕的。

而孩子的這種品牌選擇心理，追根溯源，其實(shí)許多時(shí)候還是受大人的影響的。許多經(jīng)濟(jì)寬裕的家長(zhǎng)，包裝孩子，就好像包裝自己，孩子穿好了，自己也體面。因?yàn)榇�，在商�?chǎng)中常見(jiàn)，許多家長(zhǎng)動(dòng)輒上百元地給孩子選購(gòu)品牌，這無(wú)疑會(huì)讓孩子對(duì)品牌產(chǎn)生一種認(rèn)同心理。 同時(shí)，也有許多家長(zhǎng)認(rèn)為，穿品牌童裝不用擔(dān)心服裝里含有害物質(zhì)，價(jià)格雖高了點(diǎn)，但是面料柔軟舒適，讓孩子穿著放心。